BLOG para alumnos de 1º GSFP en Marketing digital y Publicidad

 ¿Qué es el SEO (Search engine optimization)?

“El mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de google”

Es una estrategia de Marketing Digital que busca mejorar el posicionamiento de una web en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda, mediante la optimización de:

• Factores técnicos (SEO Técnico): Velocidad de carga, estructura del sitio, usabilidad móvil.
• Contenido (SEO On-Page): Uso de palabras clave relevantes, calidad y valor del texto, optimización de imágenes, títulos.
• Autoridad (SEO Off-Page): Obtener enlaces de calidad (backlinks) desde otras webs, menciones en redes sociales, reputación digital. 

Relación entre SEO y Marketing Digital

• El SEO es una parte fundamental del Marketing Digital, pero no es todo.
• Trabaja de forma conjunta con otras tácticas (como el SEM para resultados inmediatos y el Inbound Marketing para atraer con contenido) para lograr una estrategia digital completa y efectiva a largo plazo.
• Ambos buscan atraer usuarios, pero el SEO se centra en el tráfico "gratuito" y la autoridad, mientras el marketing digital abarca el panorama completo, incluyendo la publicidad pagada y la comunicación directa.
• 
  

SEO o search engine optimization por sus siglas en inglés, se define como el conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, es decir, determina la posición de un sitio web en las SERPs. 

Dicho de otra forma, que tu sitio web logre estar en el top of mind de los resultados en buscadores como Google.

Si dejáramos de lado los tecnicismos, podríamos decir que posicionarse en internet es algo similar a la participación de mercado que tu empresa podría tener con respecto a la competencia, en este caso la web.  

Por ejemplo, ¿Qué es lo primero que te viene a la mente cuando piensas en pasta dental? Podría ser una marca, la que usas o incluso la que no, clínicas dentales, el supermercado donde compras, etc. Tu respuesta depende de múltiples factores, tales como: preferencias, ubicación, memorias y estímulos audiovisuales.

Sucede algo similar con los buscadores, hagamos una prueba… si escribimos pasta dental ¿Qué es lo primero que pensaría un buscador como Google?, aquí nuestra búsqueda:

Podrás ver que tus resultados y los nuestros son distintos y variados, en los nuestros encontramos desde imágenes de las marcas hasta tutoriales que representan más de 54 millones de resultados, ¿cuáles fueron los tuyos? 

¿Y si hicieras la prueba con tu sitio web? Piensa en una palabra que caracterice lo que haces, preferentemente tus productos o tus servicios, ahora escríbela en el buscador. 

¿Figuras en los resultados?, ¿en qué lugar?. Datos de Zero Limit Web indican que solo en la primera página, los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,6% de todos los clics y los resultados del 6 al 10 representan solo el 3.73%. En el caso de la pasta dental, ¿Qué pasa con los otros 53,999,990 millones de resultados?

La probabilidad de recibir un clic de forma orgánica se reduce cuando una de nuestras páginas no figura en la primera página del buscador. 

• Más sobre el SEO