Actividad: "El Salto al Mercado: Lanzamiento con Ecosistema de IA"

Título de Actividad:

 "El Salto al Mercado: Lanzamiento con Ecosistema de IA"

Objetivo: Diseñar y ejecutar una campaña de lanzamiento de un producto utilizando un flujo de trabajo 100% asistido por Inteligencia Artificial.

---

1. Contexto de la tarea.

Los alumnos, organizados en agencias de marketing (grupos de 3), deben elegir una startup de impacto social o ambiental. Su misión es crear el "Kit de Lanzamiento Digital" en una jornada de trabajo intensiva.

2. Desarrollo Paso a Paso (Workflow IA)

  * Fase 1: Estrategia y Buyer Persona (IA de Texto):

• Herramientas: ChatGPT-4o, Claude 3.5 o Gemini 1.5 Pro.

• Tarea: Definir el Buyer Persona mediante la técnica de "User Persona Prompting".           User Persona Prompting (o "Personalización del Rol") es una técnica de ingeniería de prompts que consiste en pedirle a la Inteligencia Artificial que adopte una identidad, profesión o perfil psicológico específico antes de responder.   En lugar de hacer una pregunta genérica, le asignas un "papel" para que su tono, conocimientos y perspectiva se ajusten a lo que necesitas.

  
  
  Tipos de User Persona Prompting
  1. Rol de Experto (El "Quién eres"): Le pides a la IA que actúe como un profesional especializado. Ejemplo: "Actúa como un experto en ciberseguridad con 20 años de experiencia..."
  2. Perfil de Audiencia (El "Para quién"): Le pides que simule ser el receptor del mensaje para probar una idea. Ejemplo: "Eres un estudiante de 12 años que tiene dificultades con las matemáticas. Lee este texto y dime qué partes no entiendes."
  3. Persona de Usuario/Cliente (Buyer Persona): Se usa en marketing y diseño para simular cómo reaccionaría un cliente específico. Ejemplo: "Eres una madre trabajadora que busca ahorrar tiempo en la cocina. Evalúa este anuncio de un procesador de alimentos."

   

  Deben generar un mapa de empatía y un customer journey detallado.

• Entregable: Un documento PDF con la estrategia de segmentación y los pain points detectados.

* Fase 2: Identidad Visual y Creatividades (IA Generativa de Imagen):

• Herramientas: Midjourney v6.2 o DALL-E 3 (integrado en Adobe Firefly).

• Tarea: Crear el logotipo, tres imágenes para posts de Instagram y un banner para Google Ads. Deben aplicar consistencia de marca (Style Reference).

• Entregable: Tablón visual (Moodboard) en Canva con las creatividades generadas.

• 
  

* Fase 3: Contenido Multimedia (IA de Vídeo y Voz)

• Herramientas: HeyGen o Runway Gen-3 (para el vídeo) y ElevenLabs (para la locución).

• Tarea: Generar un video "Avatar" de 30 segundos presentando el producto o un reel con imágenes animadas por IA.

  
  

• Entregable: Archivo MP4 de alta calidad.

* Fase 4: Automatización y Conversión (Agentes y SEO)

• Herramientas: Perplexity (para investigación de palabras clave) y plataformas como Zapier Central para crear un agente.

• Tarea: Diseñar un flujo de automatización donde un agente de IA responda dudas comunes en el chat de la web.

• Entregable: Diagrama del flujo de automatización.

  
  
  

* Recursos Recomendados para el Alumno:

• Para investigación de mercado: Perplexity AI.

• Para diseño profesional: Adobe Firefly.

• Para consulta de normativas de IA en España: Agencia Española de Supervisión de Inteligencia Artificial (AESIA).

---

Nota: Es vital que en 2026 los alumnos no solo "generen" contenido, sino que actúen como Curadores Críticos, corrigiendo las alucinaciones de la IA y asegurando que el mensaje cumple con los objetivos comerciales.

---

Cómo crear tu propia marca personal.

      "Sé tú mismo. Los demás puestos están ocupados."    Óscar Wilde.

Una marca personal es la reputación que tiene una persona en el mercado laboral, es decir, la imagen y los valores que transmite a las empresas o a sus potenciales clientes, en caso de que sea emprendedor.

Para entender este concepto, piensa primero en cualquier marca comercial que te guste, ya sea de alimentación, ropa, ocio… ¿Por qué la consumes? ¿Qué te inspira? ¿por qué te identificas con ella y por qué la recomendarías? El término marca personal no habla de productos y/o servicios sino de profesionales que compiten con otros, normalmente en la búsqueda de empleo. Las empresas escogerán a la persona que les inspire los valores más afines (profesionalidad, compromiso, iniciativa…) y a la que crea que va a encajar mejor en la compañía. La marca personal es un concepto transversal, es decir, tiene que ver con todo lo que haces y dices, con lo que cuelgas en redes sociales, con el el tono que empleas al coger el teléfono o con cómo respondes a las peticiones de los demás.

¿Por qué necesitas una marca personal?

Vivimos en un entorno muy competitivo, en el que hay muchas personas buscando trabajo o tratando de vender sus productos y/o servicios. Por eso, es muy importante que trates de diferenciarte de los demás y de poner en valor todo aquello en lo que sobresales.

Una marca personal bien trabajada te permitirá proyectar la mejor versión de ti mismo y destacar con respecto a los demás. Por ejemplo, puede haber dos candidatos igual de profesionales, pero si uno tiene un buen perfil de LinkedIn y el otro ni siquiera aparece en internet cuando «googleas» su nombre, seguramente la empresa se quedará con el primer candidato.

Cómo crear una marca personal

La marca personal se construye online (digitalmente) y offline (en persona). Para ello, ten en cuenta las siguientes claves:

Lista de los valores y competencias

Identifica los valores y competencias que te gustaría transmitir.

Iniciativa, perseverancia, habilidades sociales, empatía, etc. Intenta ser coherente con estos valores y reflejarlos en todo lo que hagas en la búsqueda de empleo: redacción del currículum, entrevista de trabajo, autocandidaturas, etc. La guía 20 competencias contra la exclusión laboral te ayudará a identificar estos valores.

Encuentra aquello que te hace especial

En este entorno tan competitivo es importante diferenciarte de los demás. Trata de pensar en tus atributos más genuinos y de ponerlos en valor. Por ejemplo, si te gusta el deporte es posible que seas una persona con tendencia a esforzarse, a superarse o a trabajar en equipo. También pueden ser aficiones o inclinaciones personales como la participación en voluntariados o la formación en una lengua minoritaria. Estas aficiones dicen mucho de ti.

Define objetivos y planifica estrategia

¿A qué público quieres llegar? ¿Qué canales vas a utilizar? ¿Cómo quieres que te perciban? Puedes querer posicionarte como profesional de un sector, como emprendedor, como experto, como embajador de marca…En cada caso tendrás que pensar en qué ámbitos está presente tu público objetivo para no perder la oportunidad de estar tú también en ellos: foros, conferencias (virtuales o presenciales), redes sociales, ferias de empleo, etc.

Por ejemplo, si buscas trabajo en el sector industrial, es importante que tengas una cuenta en LinkedIn y contactes con las empresas de esta área. Y si tienes un blog en el que comentes las últimas tendencias del sector, entonces estarás dando pasos hacia adelante en tu marca personal, posicionándote como un experto con inquietudes e intereses.

Crea tu marca personal online

Hoy en día las empresas pueden encontrar mucha información sobre las personas a las que van a entrevistar con solo «googlear» su nombre. Haz un ejercicio: si metes tu nombre en Google, ¿Qué aparece? ¿nada? ¿un Facebook con fotos personales? En este caso, te recomendamos que trabajes tu marca personal en el canal digital.

Si por el contrario, cuando metes tu nombre en Google aparece tu perfil de LinkedIn y un blog en el que tratas temas relacionados con tu sector, entonces estás haciendo un buen trabajo con tu marca personal online. Dicho de otro modo, busca tu nombre en Google y piensa si te gusta lo que encuentras y si encaja con tus objetivos profesionales. ¿Crees que habla bien de ti y que gustará a las empresas en las que quieres trabajar? Si la respuesta es positiva, entonces vas por el buen camino.

En la construcción de tu marca personal online no te olvides de las keywords: palabras clave para posicionarte en tu sector y que tu público te encuentre con más facilidad.

Cuida lo presencial

Aspectos fuera del ámbito digital como la apariencia (ir correctamente aseado y/o vestido a las entrevistas de trabajo), el lenguaje corporal (mirar a los ojos del entrevistador, sonreír, etc) son muy importantes para proyectar una buena imagen. Es decir, de poco sirve tener una imagen digital impecable si en persona descuidamos estos aspectos que son los que van a determinar la decisión de contratación. Haz una lista de los valores y competencias que te gustaría transmitir Iniciativa, perseverancia, habilidades sociales, empatía, etc. Intenta ser coherente con estos valores y reflejarlos en todo lo que hagas en la búsqueda de empleo: redacción del currículum, entrevista de trabajo, autocandidaturas, etc. 

Formación y Orientación Laboral

La Formación y Orientación Laboral (FOL) es un módulo obligatorio en el Grado Superior de Marketing y Publicidad (FP), que te enseña a buscar trabajo, derechos laborales y a emprender, mientras te especializas en SEO, SEM, redes sociales, analítica web y campañas digitales, preparando para roles como Community Manager, Técnico de Marketing Digital o Especialista en Publicidad, con alta demanda laboral. 

Salidas Laborales (Roles Comunes)

• Digital Marketing Manager: Director de estrategias digitales.

• Social Media Manager: Gestión de redes sociales.

• SEO/SEM Specialist: Optimización para buscadores y publicidad en buscadores.

• Content Manager: Creación y gestión de contenidos.

• Analista Web: Medición y análisis de datos digitales.

• Trafficker Digital: Gestión de campañas de publicidad online.

• Especialista en E-commerce: Gestión de tiendas online. 

Orientación Laboral y Consejos

• Adquiere Experiencia Práctica: Crea tu propio blog, web o portafolio digital para demostrar tus habilidades y conocimientos.

• Especialízate: Elige un nicho (ej. ASO, Email Marketing, Inteligencia Artificial) para diferenciarte.

• Investiga el Mercado: Analiza las empresas, sus necesidades y los perfiles que buscan en LinkedIn.

• Networking: Participa en eventos y discusiones online para establecer contactos.

• Demuestra Valor: Enfócate en cómo puedes ayudar a las empresas, no solo en vender servicios. 

Inglés para marketing, publicidad y ventas.

 El inglés para marketing, publicidad y ventas es crucial, abarca vocabulario técnico como SEO, ROI, CTA, KPI, y términos de marca como Branding, Brand Awareness, Brand Loyalty, además de frases clave en publicidad (Call to Action, slogans como "Just do it") y estrategias digitales (Email Marketing, Social Media, Content Marketing), siendo el idioma dominante en herramientas y tendencias del sector global. 

Dominar este inglés permite acceder a mercados globales, usar plataformas (HubSpot, Google Ads), y entender la formación y recursos más actualizados, siendo un requisito valorado en empresas. 

Vocabulario esencial

• Branding: Proceso de construir una marca (Brand identity, Brand image, Brand loyalty).
• Target Audience: Público objetivo.
• Lead: Cliente potencial.
• Engagement: Compromiso o interacción de la audiencia.
• Content Marketing: Marketing de contenidos.
• SEO (Search Engine Optimization): Optimización para buscadores.
• SEM (Search Engine Marketing): Marketing en buscadores (a menudo pago).
• ROI (Return on Investment): Retorno de inversión.
• CTA (Call to Action): Llamada a la acción (Ej: "Buy Now").
• KPI (Key Performance Indicator): Indicador clave de rendimiento.
• Conversion Rate: Tasa de conversión.
• A/B Testing: Pruebas A/B para comparar versiones.
• Landing Page: Página de destino. 

Términos de publicidad y ventas

• Advertising Campaign: Campaña publicitaria.
• Ad Agency: Agencia de publicidad.
• Copywriter: Redactor publicitario.
• Art Director: Director de arte.
• Sales Pitch: Argumento de venta.
• Market Research: Investigación de mercado.
• Flyer / Leaflet: Folleto.
• Jingle: Canción publicitaria.
• Sponsorship: Patrocinio. 

Frases y estructuras comunes

• Uso del imperativo en slogans: Just do it (Nike), Think different (Apple).
• Expresiones en informes: We conducted market research (Realizamos investigación de mercado).
• En marketing digital: Improve website visibility (Mejorar visibilidad web).